Stéréotypes de genre : quelle est la responsabilité des marques ?

Qu’en est-il des marques ? Au-delà de la politique volontariste en faveur de la mixité et de l’égalité professionnelle  entre les hommes et les femmes qu’elles peuvent adopter, les entreprises communiquent, par le biais des produits qu’elles proposent et/ou de leurs publicités, certaines représentations de la femme et de la féminité, et affichent ainsi une vision et une posture. Dans le contexte actuel d’hyperconsommation, la question de l’arbitrage des marques entre stratégie marketing et responsabilité sociale s’impose. Comment les marques surfent-elles sur les tendances pour saisir des opportunités marketing tout en revendiquant un engagement éthique, à une époque où la RSE devient incontournable ?

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